چگونه «نبردی پس از نبرد دیگر» دیکاپریو را به تیکتاک کشاند
به گزارش خبرگزاری آنا به نقل از هالیوود ریپورتر، دیکاپریو، از ستارگان درجه یک هالیوود، با حضور در کلیپهای تبلیغاتی فضای مجازی به همراه دیگر بازیگران این فیلم ازجمله چیز اینفینیتی، بنیسیو دل تورو، تیانا تیلور و رجینا هال نشان داد که به کارزار تبلیغاتی شرکت برادران وارنر برای تازهترین فیلم پل توماس اندرسن اعتماد کرده است.
ریچارد لاسون، منتقد کهنهکار هالیوود ریپورتر، در نقد خود بر «نبردی پس از نبرد دیگر» آن را «شگفت انگیز و تکاندهنده» توصیف کرد. همین تعبیر را میتوان درباره همراهی دیکاپریو با کمپین تبلیغاتی فیلم نیز به کار برد؛ اتفاقی نادر از جانب بازیگری برنده اسکار که همواره بیشتر به حریم خصوصی پایبند بوده تا تبلیغات رسانهای و به ندرت در طول چرخه اکران به مصاحبههای مطبوعاتی تن میدهد.
این بار، اما دیکاپریو با شرایط فرهنگی دوران خود همراه شد: چند ویدئو برای تیکتاک ضبط کرد، در پادکست «نیوهِیتس» تراویس و جیسون کِلسه حاضر شد و روی صحنه «تو نایت شو» با اجرای جیمی فالون آمد.
به گفته یکی از منابع نزدیک به پروژه، دلیل اصلی ورود ستارههایی، چون دیکاپریو، دل تورو، اینفینیتی، رجینا هال و تیانا تیلور به استراتژی دیجیتال خلاقانه، خود فیلم بود. «نبردی پس از نبرد دیگر» با الهام از رمان وایلنند نوشته توماس پینچن ساخته شده و پیامدهای دیرپای کنشهای دو انقلابی سابق، باب (دیکاپریو) و پرفیدیا (تیانا تیلور)، را روایت میکند؛ همزمان دختر نوجوانشان ویلا (اینفینیتی) هدف دشمن قدیمی، سرهنگ استیون لاکجا (شان پن) ــ یک برتریجوی سفیدپوست که میخواهد گذشتهاش را پاک کند ــ قرار میگیرد. در حالی که پرفیدیا ۱۶ سال است ناپدید شده، باب خسته و ناامید برای نجات دخترش دست به کار میشود و انقلابیهای دیگری مانند سنسی سرخیو (دل تورو) و دیاندرا (رجینا هال) نیز به او میپیوندند.
هرچند داستان جدی و پرتنش به نظر میرسد، اما فیلم لحظات کمدی کم ندارد و بازی دیکاپریو با موقعیتهای اسلپاستیک فضای خنده آور زیادی ایجاد کرده است. همین ویژگی به تیم بازاریابی اجازه داده تا از چارچوب سنتی تور مطبوعاتی فراتر روند و لحن جسورانه و عامه پسندتری را برگزینند. موافقت دیکاپریو خود نشانهای از اعتماد او به این برنامه است.
دِینا نوسباوم، یکی از مدیران بازاریابی جهانی شرکت برادران وارنر، اخیراً به نیویورک تایمز گفت: «هر کمپینی باید خاص باشد و باید خیلی سریع بر اساس واکنش مخاطب تغییر جهت بدهید. تماشاگران خیلی تند حرکت میکنند و شما باید پا به پای آنها حرکت کنید.»
نتیجه نیز روشن بود: «نبردی پس از نبرد دیگر» در فروش افتتاحیهاش صدرنشین گیشه شد؛ ۲۲.۴ میلیون دلار در آمریکا و بیش از ۲۶ میلیون دلار در بازارهای جهانی فروخت و در مجموع به آستانه ۵۰ میلیون دلار رسید. تا جمعه، رقم فروش جهانی به ۶۶.۴ میلیون دلار رسید و با توجه به بازخورد مثبت منتقدان و تبلیغات دهان به دهان قوی، انتظار میرود همچنان در صدر باقی بماند ــ و البته رکورد بهترین فروش افتتاحیه آثار پل توماس اندرسن را هم به ثبت رسانده است.
انتهای پیام/
