انتشار ۶۱۶ میلیون محتوا در نیمه نخست ۱۴۰۵؛ مخاطبان ایرانی سکو‌ها را ترک نکردند
به گزارش خبرگزاری آنا، الله‌داد در این نشست که در محل مرکز ملی فضای مجازی برگزار شد، توضیح داد که گزارش‌های جدید این مرکز با هدف بررسی روند‌های رفتاری کاربران و تغییر علایق مخاطبان تهیه می‌شوند. این رویکرد به‌جای تمرکز صرف بر رویداد‌ها و واکنش‌های مقطعی، تغییرات محتوایی و الگو‌های استفاده از سکو‌های ایرانی را در چهار محور اخبار نظامی، سیاسی و دیپلماتیک، اقتصاد و معیشت و مسائل فرهنگی و اجتماعی بررسی می‌کند.
رئیس مرکز پایش و فراداده مرکز ملی فضای مجازی افزود که گزارش‌های دوره‌ای با رصد محتوای منتشرشده و بازتاب دیدگاه کاربران، شناخت دقیق‌تری از عملکرد پیام‌رسان‌ها و شبکه‌های اجتماعی ایرانی فراهم می‌کنند. آمار‌های ارائه‌شده نیز بر پایه پایش مستقل مرکز و با هدف رعایت دقت و امانت‌داری در بازتاب عملکرد سکو‌ها گردآوری شده‌اند.
آمار تولید محتوا و صفحات عمومی در پنج سکوی ایرانی
الله‌داد با تشریح آمار فعالیت سکو‌های ایرانی گفت: در پنج سکوی روبیکا، ایتا، بله، سروش‌پلاس و ویراستی، مجموعاً ۶۱۶ میلیون محتوا در شش‌ماهه نخست سال ۱۴۰۵ تولید شده است. از این پنج سکو، سه سکو به‌طور مشخص خدمات پیام‌رسانی ارائه می‌کنند، روبیکا علاوه بر پیام‌رسانی بر محتوای ویدیویی تمرکز دارد و ویراستی در قالب شبکه اجتماعی متنی فعالیت می‌کند.
وی با اشاره به تعداد صفحات و کانال‌های عمومی فعال در این سکو‌ها اظهار کرد: روبیکا حدود ۵۱۲ هزار صفحه، ایتا حدود ۲۹۸ هزار صفحه، بله ۲۱۶ هزار صفحه، سروش‌پلاس ۲۹ هزار صفحه و ویراستی ۱۱۵ هزار صفحه فعال دارند.
رئیس مرکز پایش و فراداده مرکز ملی فضای مجازی تأکید کرد که آمار اعلام‌شده صرفاً به کانال‌ها و صفحات عمومی اختصاص دارد و پیام‌های شخصی و کانال‌های خصوصی را شامل نمی‌شود. به گفته الله‌داد، تعداد صفحات عمومی فعال می‌تواند یکی از نشانه‌های میزان فعالیت کاربران و مراجعه مخاطبان به محتوای منتشرشده در هر سکو باشد.
تفاوت میزان بازدید و الگو‌های مصرف محتوا در سکو‌ها
الله‌داد درباره میزان بازدید محتوا در پنج سکوی بررسی‌شده گفت: روبیکا در شش‌ماهه نخست سال ۱۴۰۵ حدود ۷۸۰ میلیارد بازدید، ایتا ۸۷ میلیارد، بله ۲۰۶ میلیارد، سروش‌پلاس ۱۴ میلیارد و ویراستی ۹۹۵ میلیون بازدید ثبت کرده‌اند.
وی با اشاره به تفاوت ماهیت سکو‌ها افزود: میزان بازدید به‌تنهایی معیار کافی برای ارزیابی عملکرد یک سکو نیست و باید شاخص‌هایی مانند وفاداری کاربران، میزان حضور مستمر مخاطبان و نوع فعالیت نیز در نظر گرفته شوند. هر سکو در طول زمان مخاطبان و حوزه فعالیت مشخصی پیدا کرده است و بررسی عملکرد باید با توجه به ویژگی‌های همان بستر انجام شود.
رئیس مرکز پایش و فراداده مرکز ملی فضای مجازی با اشاره به میانگین بازدید هر محتوا بیان کرد: این شاخص در روبیکا ۳۴۲۷ بازدید، در بله ۱۷۱۴ بازدید، در ایتا ۳۶۶ بازدید و در سروش‌پلاس ۶۵ بازدید به ازای هر محتوا بوده است. الله‌داد همچنین ضریب نفوذ محتوای ویراستی را در میان مخاطبان مورد بررسی حدود ۸۰ درصد اعلام کرد و توضیح داد که به دلیل تفاوت شاخص‌های این شبکه اجتماعی متنی، مقایسه مستقیم میزان بازدید آن با سایر سکو‌ها تصویر کاملی از عملکرد ارائه نمی‌دهد.
رشد محتوای اقتصادی و معیشتی در بله و روبیکا
الله‌داد با تشریح الگو‌های محتوایی روبیکا گفت: محتوای سیاسی، امنیتی و سیاست خارجی حدود ۵۲ درصد از محتوای این سکو را تشکیل داده و نزدیک به نیمی از بازدید‌ها را نیز به خود اختصاص داده است. سهم محتوای سرگرمی از تولیدات روبیکا ۱۶.۷ درصد و سهم آن از بازدید‌ها ۱۵.۷ درصد بوده است. محتوای اقتصادی نیز ۱۵.۶ درصد از تولیدات و ۱۸.۱ درصد از بازدید‌ها را به خود اختصاص داده است.
وی این تفاوت را نشانه‌ای از ظرفیت جذب مخاطب در محتوای اقتصادی روبیکا دانست و افزود که میزان بازدید این دسته از محتوا‌ها از سهم آنها در کل تولیدات بیشتر بوده است.
رئیس مرکز پایش و فراداده مرکز ملی فضای مجازی درباره وضعیت ویراستی توضیح داد: محتوای سیاسی در این سکو سهم قابل توجهی دارد و ۴۲.۷ درصد از تولیدات را تشکیل می‌دهد. سهم این محتوا از ضریب نفوذ نیز ۴۴.۷ درصد گزارش شده است. محتوای دینی و انقلابی ۲۳.۷ درصد از تولیدات را شامل می‌شود و ضریب نفوذ آن ۲۷.۶ درصد اعلام شده است. محتوای فرهنگی و اجتماعی نیز ۹.۶ درصد از تولیدات و ۸.۱ درصد از ضریب نفوذ را به خود اختصاص داده است.
الله‌داد با اشاره به ویژگی‌های محتوایی بله بیان کرد: سهم محتوای اقتصادی و معیشتی در این سکو به حدود ۱۹.۴ درصد رسیده و سهم آن از بازدید‌ها ۲۱.۵ درصد بوده است. این دسته از محتوا‌ها که موضوعاتی مانند قیمت سکه، اخبار اقتصادی و مسائل معیشتی را در بر می‌گیرند، در دوره بررسی‌شده رشد کرده‌اند. سهم محتوای سیاسی، امنیتی و سیاست خارجی در بله نیز حدود ۴۸.۳ درصد گزارش شده است.
گسترش سرگرمی و محتوای سبک زندگی در پیام‌رسان‌ها
رئیس مرکز پایش و فراداده مرکز ملی فضای مجازی با اشاره به روند فعالیت سروش‌پلاس گفت: رصد جدی این سکو در حدود سه ماه گذشته انجام شده و نتایج اولیه از رشد محتوای سرگرمی، خانوادگی و سبک زندگی حکایت دارد. کانال‌های مرتبط با فیلم و سریال نیز در این بستر در حال شکل‌گیری هستند و بخشی از بازار محتوای سرگرمی را به خود اختصاص می‌دهند.
الله‌داد افزود: سهم محتوای سرگرمی سروش‌پلاس در مقطع بررسی‌شده از سهم آن در بازدید‌ها بیشتر بوده است؛ با این حال، روند رشد این حوزه می‌تواند زمینه افزایش مخاطبان را فراهم کند.
وی درباره ایتا نیز گفت: محتوای سیاسی و امنیتی در کنار موضوعات اجتماعی و سبک زندگی، بخش مهمی از فعالیت این سکو را تشکیل می‌دهد. سهم محتوای اجتماعی و سبک زندگی در ایتا حدود ۲۳.۵ درصد از تولیدات و ۲۸.۲ درصد از بازدید‌ها بوده است. گروه‌های خانوادگی و فامیلی و بازنشر محتوا در این فضا‌ها از عوامل مؤثر بر تداوم مراجعه کاربران به این دسته از مطالب به شمار می‌روند.
الله‌داد با اشاره به تفاوت مخاطبان سکو‌ها تأکید کرد که هر بستر بر اساس ویژگی‌های کاربران و نوع محتوای مورد استقبال، بازار مشخصی پیدا کرده است. بررسی این تفاوت‌ها می‌تواند به شناخت بهتر نیاز مخاطبان و برنامه‌ریزی دقیق‌تر برای توسعه خدمات کمک کند.
تداوم حضور کاربران و تغییر روند‌های محتوایی پس از جنگ
الله‌داد با اشاره به روند استفاده از پیام‌رسان‌های ایرانی در جریان جنگ رمضان گفت: میزان فعالیت کاربران در این سکو‌ها طی رویداد‌های جنگ افزایش یافت، اما پس از پایان جنگ، میزان حضور مخاطبان به سطح پیش از آن بازنگشت. بخشی از کاربران در سکو‌های داخلی باقی ماندند و روند استفاده مستمر از این بستر‌ها ادامه پیدا کرد.
وی یکی از برداشت‌های حاصل از رصد انجام‌شده را افزایش آشنایی کاربران با ظرفیت خدمات پیام‌رسان‌های ایرانی دانست و توضیح داد: برخی کاربران پیش از این از امکانات موجود در سکو‌های داخلی اطلاع کافی نداشتند و همین موضوع می‌توانست مانع نصب یا استفاده مستمر از این خدمات شود. حضور دوستان، خانواده و دیگر مخاطبان در یک سکو نیز می‌تواند انگیزه استفاده مداوم را افزایش دهد.
رئیس مرکز پایش و فراداده مرکز ملی فضای مجازی با اشاره به روند‌های محتوایی شناسایی‌شده در گزارش‌های اخیر گفت: موضوع جنگ و تحولات مرتبط با تنگه هرمز همچنان در محتوای حوزه نظامی مورد توجه کاربران قرار دارد و اخبار و تحلیل‌های مرتبط با این مسائل بازتاب گسترده‌ای پیدا می‌کنند. در حوزه سیاسی نیز موضوع مذاکره از محور‌های برجسته محتوای منتشرشده است.
الله‌داد در ادامه از افزایش توجه به موضوعات اقتصادی و معیشتی خبر داد و گفت: محتوای اقتصادی در مجموع سکو‌ها رو به رشد است و این روند در بله و روبیکا برجستگی بیشتری دارد. افزایش کانال‌های اقتصادی، انتشار تحلیل‌ها و قیمت‌ها و تولید محتوای مرتبط با فعالیت‌های اقتصادی از نشانه‌های این روند به شمار می‌روند.
وی در پایان با اشاره به وفاداری مخاطبان حوزه سبک زندگی و سرگرمی اظهار کرد: کاربران این حوزه‌ها در سکو‌های مختلف حضور مستمر دارند و از گروه‌های وفادار مخاطبان محسوب می‌شوند. تداوم رصد رفتار کاربران و بررسی تغییرات محتوایی می‌تواند به شناخت بهتر ظرفیت‌های هر سکو و برنامه‌ریزی برای توسعه خدمات متناسب با نیاز مخاطبان کمک کند.
انتهای پیام/
