راهکار خلق محتوای ویروسی با ابزار مانیتور فضای مجازی دیتاک
تیم های بازاریابی به دنبال راهکارهای خلق محتوای ویروسی و فراگیر هستند تا بتوانند پیام های بازاریابی خود را به مخاطبان هدف انتقال دهند.
به گزراش گروه رسانه‌های دیگر خبرگزاری آنا سال‌ها پیش بیل گیتس با گفتن محتوا پادشاه است، زنگ آغاز ماراتن و رقابت کسب وکارها را در این زمینه به صدا درآورد و همانگونه که امروزه نیز مشاهده میشود محتوا از اهمیت و جایگاه ویژهای در بین کسب وکارها برخوردار است. در این میان محتوای ویروسی، ارزش و جایگاه بالاتری نسبت به محتواهای دیگر دارد، از این رو مدیران بازاریابی به شدت در پی درک چگونگی کارکرد و مکانیزم هایی برای شناسایی روش‌های تولید محتوای ویروسی هستند.
سال‌هاست از انتشار جمله بیل گیتس میگذرد و امروزه ما با دنیایی از محتوا و کانالهای توزیع آن روبه رو هستیم و اهمیت تولید محتوا و تشکیل تیمهای بازاریابی محتوایی روز به روز بیشتر میشود.
این مسئله نشان میدهد که رقابت در عرصه محتوا بسیار حائز اهمیت است و تنها زمانی که محتوای کسب وکار در بین مشتریان دست به دست شود، میتوان به اهداف بازاریابی بر مبنای محتوا امیدوار بود.
به همین خاطر تیم های بازاریابی به دنبال راهکارهای خلق محتوای ویروسی و فراگیر هستند تا بتوانند پیام های بازاریابی خود را به مخاطبان هدف انتقال دهند.
اما چالش اساسی اینجاست که پیدا کردن و تولید محتوای ویروسی که قابلیت انتشار در سطح وسیع را داشته باشد و متناسب با هویت برند باشد سخت و کاملا پیچیده است و این مسئله هنگامی که رقابت شدید و کسب توجه مخاطب هزینهبردار است، اهمیت دوچندان پیدا میکند.
شوک محتوا و جنگ رقابت
دو سال پیش، وبلاگ‌نویس معروفی به نام شافر، اصطلاح «شوک محتوا» را وارد ادبیات این حوزه کرد و از این واژه برای توصیف یک واقعیت اجتناب‌ناپذیر در دنیای بازاریابی دیجیتال استفاده کرد.
این شخص معتقد است که عرضه‌ی محتوای وب هر 9 تا 24 ماه دو برابر میشود در حالی که “تقاضا” محدود است و تقاضا یعنی توانایی کاربر اینترنت برای مصرف محتوا.
به زبان ساده تولید محتوا بیشتر برای مصرف محتواست به همین خاطر قرار گرفتن در برابر دیدگان مخاطب سخت و هزینه‌بر شده است.
تخمین زده میشود که حدود 5/4 میلیارد صفحه وب وجود داشته باشد و اگر همین الان کابران به صورت 24 ساعته شروع به مطالعه این محتواها کنند حدود 15 هزار سال طول می‌کشد تا تمام شوند و زمانی که تمام شوند مقدار نامتناهی از داده ایجاد شده است. بنابراین ایجاد تمایز و کسب توجه مخاطبان برای دیده شدن محتوا به الزامی حیاتی تبدیل شده و بدون داشتن محتوای همهگیر، صرف هزینه در بازاریابی محتوایی بی‌نتیجه خواهد بود.
به همین دلیل کسبوکارها برای دستیابی به توجه مخاطب و تاثیرگذاری برنامه بازاریابی محتوایی از محتوای ویروسی استفاده میکنند. در این مسیر پیدا کردن راهکار خلق محتوای ویروسی به یکی از اولویتهای مهم تیم تولید محتوا و بازاریابی تبدیل شده است. در واقع مرز بین محتوای موفق و ناموفق در این است که محتوا در بین مخاطبان منتشر میشود یا خیر؟
علاوه بر این کسب وکاری موفق است که زودتر، دقیقتر و بهتر شرایط و فرصتهای خلق محتوای ویروسی را پیدا کرده و از آن استفاده کند.
محتوای ویروسی چیست؟
به زبان ساده محتوای ویروسی محتوایی است که کاربران بدون هیچ انگیزهی مالی و با تکیه بر نظر خود آن را برای دیگران ارسال کنند، در شبکههای اجتماعی خود به اشتراک بگذارند و در مورد آن صحبت و یا حتی محتوا تولید کنند.
به عبارت دیگر به محتوایی که جذاب باشد و به مخاطب انگیزه کافی برای اشتراکگذاری بدهد محتوای ویروسی میگویند. این مدل محتواها برای برندها و کابران ارزشمند هستند و کاربران دوست دارند در مورد آن صحبت کنند.
محتوای ویروسی این قدرت را دارد که توجه مخاطبان را به خود جلب کرده و در حین پخش و توزیع محتوا پیام برند را به مخاطب انتقال دهد.
خلق محتوای ویروسی و شبکه های اجتماعی
برای خلق محتوای ویروسی باید درک درست و کاملی از ویژگیهای آن داشت. به طور خلاصه محتوای ویروسی احساسات مخاطب را هدف قرار میدهد و دارای ارزش افزوده است. همچنین با واقعیت و دغدغههای اکثریت جامعه هدف، نزدیکی و شباهت دارد و با درگیر کردن و افزایش میزان مشارکت کاربر همهگیر میشود.
امروزه به مدد شبکه های اجتماعی و همهگیری این رسانهه ا محتوا ارزش بیشتری پیدا کرده و پتانسیل خلق محتوای ویروسی بیشتر شده است و کسب وکارهایی که به موقع از تمام ظرفیتهای شبکه های اجتماعی استفاده میکنند قطعاً برنده این بازی هستند.
خلق محتوای ویروسی
هوشمندی و مانیتورینگ مداوم رفتار مخاطبان هدف، عامل مهمی در کشف و خلق محتوای ویروسی است، در واقع کسب وکارها باید در سریعترین زمان ممکن بدانند چه محتوایی قابلیت همه گیری دارد و چگونه باید از آن استفاده کنند. به همین خاطر باید برای سوالات زیر پاسخ پیدا کنند:
- ویژگی محتواهای وایرال از لحاظ حجم، فرمت محتوا و لحن به چه صورت است و مردم چگونه به این محتواها واکنش نشان می دهند؟
- احساسات و تصویری که از محتواهای ترند و وایرال در ذهن مشتری شکل میگیرد چه ساختاری دارند؟ آیا مثبت هستند یا منفی و یا خنثی؟ چطور متوجه چگونگی واکنش مردم به موضوعی که پتانسیل ترند شدن را دارد شویم؟
- افراد تاثیرگذار و اینفلوئنسر برای همکاری در توزیع و همه گیر کردن محتوا چه ویژگیهایی باید داشته باشند و چگونه باید آنها را انتخاب کرد؟
- بزرگترین و مطرح ترین کانالها، صفحات توییتر و اینستاگرام در مورد سرنخ های مهم و دارای پتانسیل چه واکنشی نشان داده اند و بازخوردی که از مردم گرفته شده به چه صورت است؟
- چگونه میتوان به صورت مستمر و جامع تمامی فعالیتها و اتفاقات روز و لحظهای مخاطبان را در وب سایت های محتوایی، شبکه های اجتماعی و ... رصد کرد تا از کوچکترین اتفاقات زودتر از رقبا خبردار شد؟
پاسخ درست به این سوالات مهم‌ترین قدم در خلق محتوای ویروسی است که تیمهای بازاریابی متعهد به انجام آن هستند.
در صورتی که مدیران بازاریابی سازمانها نتوانند پاسخ صحیحی برای این سوالات بیابند، محتوای ویروسی اثر منفی ایجاد میکند و برند را تا پای نابودی و گسستگی پیش میبرد.
خلق محتوای ویروسی با سامانه مانیتورینگ دیتاک
سامانه مانیتورینگ فضای مجازی دیتاک به عنوان یکی از محصولات شرکت دانش بنیان دیتاک به کسب وکارها کمک میکند با رصد و بررسی کامل فضای مجازی و مانیتور کردن تمامی فعالیت های کاربران میتوان از کلیه اتفاقات و رخدادهای فضای مجازی در لحظه اطلاع داشت. با تحلیل و آنالیز عمیق که حاصل مانیتورکردن فضای مجازی است میتوان احساسات و طرز فکر مخاطبان خود را در برابر موضوع و رخداد پیش آمده کشف و تحلیل کرد.
با این کار مدیران بازاریابی میدانند که برای فرصتها و موضوعهای پیش آمده چه موضع و رویکردی اتخاذ کنند که اولاً مورد تایید و حمایت اکثریت جامعه قرار بگیرد و هم هگیر شود ثانیاً با تصویر سازمان و تعهدات آن هم راستا باشد.
اگر می‌خواهید با مانیتورینگ فضای مجازی زودتر از رقبا فرصت های تولیدمحتوای ویروسی را کشف کنید و از اثرگذاری آن در بین مخاطبان خود مطلع شوید از سیستم مانیتورینگ فضای مجازی دیتاک استفاده کنید.
در صورتی که در زمینه تحلیل شبکههای اجتماعی و محتوای آن سوال یا ابهامی دارید، کارشناسان دیتاک به پشتوانه تجربه 9 ساله در این زمینه میتوانند بهترین راه‌حلهای ممکن را به شما پیشنهاد دهند. شما می‌توانید از طریق لینک زیر از کارشناسان خبره دیتاک راهنمایی عملی دریافت کنید.
انتهای پیام/4127
انتهای پیام/
