فروش تسلا برای دومین سال متوالی کاهش یافت

آمار‌های رسمی منتشر شده توسط تسلا نشان می‌دهد که این شرکت در سه ماهه پایانی سال ۲۰۲۵ میلادی موفق به فروش ۴۱۸ هزار و ۲۲۷ دستگاه خودرو شده است که نسبت به مدت مشابه سال قبل، کاهشی ۱۵.۶ درصدی را نشان می‌دهد. این ارقام پایین‌تر از پیش‌بینی‌های تحلیلگران وال‌استریت است که انتظار فروش حدود ۴۴۱ هزار دستگاه را داشتند. با این آمار، مجموع تحویل خودرو‌های تسلا در سال ۲۰۲۵ به حدود ۱.۶۴ میلیون دستگاه رسید، در حالی که رقیب چینی آن، BYD، با رشد ۲۸ درصدی فروش خودرو‌های تمام برقی خود را به ۲.۲۶ میلیون دستگاه رساند و برای نخستین بار در آمار فروش سالانه از تسلا پیشی گرفت.

روند نزولی فروش تسلا که برای نخستین بار در سال ۲۰۲۴ آغاز شده بود، در سال ۲۰۲۵ نیز ادامه یافت. کارشناسان صنعت خودرو، پایان یافتن اعتبار مالیاتی ۷۵۰۰ دلاری برای خریداران خودرو‌های برقی جدید در شهریورماه را یکی از عوامل اصلی این افت می‌دانند. پیش از پایان مهلت این مشوق دولتی، خریداران آمریکایی برای بهره‌مندی از تخفیف مالیاتی هجوم آوردند که منجر به ثبت رکورد‌های فروش موقت شد، اما پس از حذف آن، تقاضا در کل بازار خودرو‌های برقی آمریکا، از جمله برای محصولات فورد، هیوندای و کیا، با کاهش مواجه شد. این رکود به حدی بود که فروش تسلا در ماه آبان به پایین‌ترین سطح خود از سال ۲۰۲۲ رسید، آن هم در شرایطی که این شرکت نسخه‌های ارزان‌تری از مدل‌های پرفروش ۳ و Y را تنها یک ماه قبل عرضه کرده بود.

علاوه بر چالش‌های بازار داخلی آمریکا، تسلا در بازار‌های کلیدی اروپا و چین نیز با موانع جدی رو‌به‌رو شده است. در بازار چین، تولیدکنندگان محلی با ارائه مدل‌های پیشرفته و قیمت‌های رقابتی، سهم بازار تسلا را تحت فشار قرار داده‌اند. در اروپا نیز واکنش‌های عمومی نسبت به موضع‌گیری‌های سیاسی ایلان ماسک، مدیرعامل این شرکت، بر فروش تأثیر گذاشته است. بر اساس داده‌های انجمن‌های ملی خودرو در اروپا، ثبت نام خودرو‌های جدید تسلا در ماه آذر در فرانسه ۶۶ درصد و در اسپانیا ۴۴ درصد نسبت به سال قبل کاهش یافته است.

تحلیلگران بازار معتقدند که عدم به‌روزرسانی سبد محصولات تسلا نیز در این کاهش فروش بی‌تأثیر نبوده است. این شرکت از زمان معرفی سایبرتراک در سال ۲۰۲۳ محصول جدیدی به بازار عرضه نکرده و عملکرد فروش این وانت پیکاپ نیز انتظارات را برآورده نکرده است. با این حال، علی‌رغم آمار‌های منفی در بخش فروش خودرو، ارزش سهام تسلا در ماه دسامبر به دلیل خوش‌بینی سرمایه‌گذاران نسبت به پروژه‌های تاکسی خودران به رکورد‌های جدیدی دست یافت.

ایلان ماسک اعلام کرده است که آینده شرکت بر توسعه تاکسی‌های خودران و ربات‌های انسان‌نمای اپتیموس متمرکز خواهد بود. تسلا سرویس تاکسی خودران خود را در ماه خرداد در آستین تگزاس راه‌اندازی کرد و برنامه‌هایی برای گسترش این خدمات به شهر‌های دیگر آمریکا دارد. همچنین این شرکت در حال آماده‌سازی برای تولید انبوه سایبرکب از فروردین ۱۴۰۵ است؛ خودرویی که فاقد فرمان و پدال خواهد بود. ماسک در کنفرانس درآمدی ۳ ماه پیش خود وعده داد که راه‌اندازی نسخه بدون نظارت نرم‌افزار رانندگی تمام‌خودکار، تقاضا برای خودرو‌های این شرکت را افزایش می‌دهد و سرویس تاکسی خودران در آستین تا پایان سال ۲۰۲۵ بدون نیاز به ناظر ایمنی فعالیت خواهد کرد.