شکل‌گیری چرخه اقتصادی محتوا به تعیین سهم تولیدکننده، پلتفرم و اپراتور نیاز دارد
سند تسهیم درآمد محتوا می‌تواند یکی از ابزارهای شکل‌دهی به اقتصاد پایدار در زیست‌بوم دیجیتال باشد؛ زیرا با تعیین سهم بازیگران زنجیره تولید، توزیع و عرضه محتوا، مسیر بازگشت ارزش اقتصادی به تولیدکننده و پلتفرم را روشن می‌کند. اهمیت اجرای این سازوکار و نسبت آن با چالش‌های اقتصاد محتوا را در گفت‌وگوی امین شریفی با خبرنگار آناتک بخوانید.
شریفی گفت: یکی از چالش‌های پلتفرم‌های داخلی، ایجاد امکان رشد رایگان برای کاربران و تولیدکنندگان محتواست و این مسئله باید در کنار شکل‌گیری یک مدل اقتصادی پایدار برای محتوا بررسی شود.
وی افزود: افزایش دیده شدن محتوا به‌تنهایی کافی نیست و زمانی می‌تواند به موتور رشد تبدیل شود که دیده شدن محتوا به درآمد برای تولیدکننده نیز منجر شود.
مدیرعامل پیام‌رسان ایرانی سروش پلاس بیان کرد: تولیدکننده محتوا در صورت مشاهده مسیر مشخص بازگشت هزینه و درآمد، انگیزه بیشتری برای تولید و توسعه فعالیت خود خواهد داشت.
سهم حلقه‌های زنجیره محتوا
شریفی با اشاره به مدل توزیع محتوای دیجیتال گفت: در این زنجیره، تولیدکننده محتوا، پلتفرم، اپراتور و کاربر نقش‌های مشخصی دارند و درآمد حاصل از مصرف محتوا باید میان حلقه‌های مرتبط توزیع شود.
وی افزود: در وضعیت مورد اشاره، اپراتور هزینه‌ای را که از کاربر بابت مشاهده یا مصرف محتوا دریافت می‌کند، در اختیار می‌گیرد و سهم پلتفرم و تولیدکننده محتوا به شکل مورد انتظار این زنجیره پرداخت نمی‌شود.
به گفته شریفی، مسئله اصلی صرفاً کاهش هزینه تولیدکننده یا حذف تبلیغات نیست، بلکه باید چرخه اقتصادی محتوا به شکل کامل طراحی و اجرا شود.
الگوی اقتصادی پلتفرم‌های جهانی
شریفی با اشاره به تجربه پلتفرم‌های بین‌المللی گفت: در برخی مدل‌های رایج، درآمد حاصل از فعالیت و مصرف محتوا میان پلتفرم و تولیدکننده محتوا تقسیم می‌شود و همین مسئله می‌تواند انگیزه تولید را تقویت کند.
وی افزود: تولیدکننده محتوا به‌عنوان موتور اصلی این چرخه، زمانی می‌تواند به‌صورت مستمر فعالیت کند که از میزان دیده شدن و تعامل با محتوا، منفعت اقتصادی نیز دریافت کند.
مدیرعامل پیام‌رسان ایرانی سروش پلاس تأکید کرد: طراحی چنین چرخه‌ای در فضای داخلی نیازمند تعیین سهم واقعی پلتفرم‌ها و تولیدکنندگان محتوا از درآمد ایجادشده است.
اجرایی شدن سازوکار درآمد محتوا
شریفی گفت: سازوکار مربوط به درآمد محتوا حدود دو سال پیش در شورای عالی فضای مجازی تصویب شده، اما هنوز به مرحله اجرا نرسیده است.
وی افزود: اجرای این سازوکار از سوی نهاد‌های مسئول می‌تواند زمینه شکل‌گیری یک چرخه اقتصادی گسترده‌تر را فراهم کند که بخشی از درآمد آن به تولیدکننده محتوا و بخشی به پلتفرم برسد.
شریفی بیان کرد: شکل‌گیری این چرخه می‌تواند در کنار افزایش دیده شدن محتوا، مسیر درآمدزایی از فعالیت محتوایی را نیز تقویت کند و انگیزه تولیدکنندگان را افزایش دهد.
انتهای پیام/