سامسونگ با یک «تیم کوک» تقلبی برای گلکسی زد فولد ۸ تبلیغ ساخت

به گزارش خبرگزاری آنا؛ مرد حاضر در تبلیغ، تیم کوک اپل نیست و ساکن پالمرستون نورث نیوزیلند است، اما سامسونگ عمداً از تشابه نام و چهره او استفاده کرده است. ویدئو با فضایی شبیه ویدئو‌های سینمایی معرفی محصولات اپل ساخته شده و «تیم کوک» در آن می‌گوید «آینده از راه رسیده است» و سپس گلکسی زد فولد ۸ را معرفی می‌کند. سامسونگ نیوزیلند نیز تبلیغ را با این جمله منتشر کرده که «تیم کوک یک اعلامیه دارد و این بار درباره گلکسی است».

تبلیغ درست هم‌زمان با ورود آیفون Duo منتشر شد

زمان‌بندی انتشار ویدئو بخش مهمی از شوخی سامسونگ است. اپل به‌تازگی نخستین گوشی تاشوی خود یعنی آیفون Duo را معرفی کرده و وارد بازاری شده که سامسونگ سال‌هاست با خانواده گلکسی فولد در آن حضور دارد. استفاده از فردی با نام تیم کوک درست در همین مقطع، تبلیغ را مستقیماً به رقابت دو شرکت بر سر گوشی‌های تاشو مرتبط می‌کند.

سامسونگ حتی به تصویر پروفایل تازه تیم کوک واقعی هم کنایه زده و ظاهر تبلیغ را تا حدی به لحن و فرم ارائه‌های اپل نزدیک کرده است. ویدئو در عمل بیشتر از اینکه صرفاً یک تبلیغ محصول باشد، ورود دیرهنگام اپل به بازار گوشی‌های تاشو را دست می‌اندازد.

سامسونگ سال‌هاست اپل را در تبلیغات هدف می‌گیرد

این نخستین بار نیست که سامسونگ برای معرفی محصولات خود سراغ تمسخر اپل می‌رود. بیش از یک دهه قبل، این شرکت در یکی از تبلیغات خود کاربران آیفون را نشان داد که برای خرید نسل تازه گوشی اپل در صف‌های طولانی منتظر مانده بودند. بعد‌ها هم در تبلیغ گلکسی نوت ۸، یک طرفدار متعصب آیفون با مدل مویی شبیه بریدگی بالای نمایشگر آیفون X نمایش داده شد.

سامسونگ در مجموعه تبلیغاتی دیگری با نام «Ingenius» فضای فروشگاه‌های اپل را بازسازی کرد و مشتریانی را نشان داد که از کارمند فروشگاه درباره امکانات آیفون سؤال می‌کردند. شوخی اصلی این بود که بعضی از این قابلیت‌ها، مانند جک هدفون یا شارژر سریع داخل جعبه، در گوشی‌های گلکسی وجود داشتند، اما آیفون آن‌ها را ارائه نمی‌کرد. سامسونگ با همین موقعیت‌های ساده تلاش می‌کرد تفاوت امکانات دو برند را به زبان طنز به رخ اپل بکشد.

رقابت تبلیغاتی فقط به شوخی محدود نبوده است

همه واکنش‌های سامسونگ به اپل لحن طنز نداشته‌اند. این شرکت در سال ۲۰۲۴ پس از جنجال تبلیغ «Crush» آیپد که در آن ابزار‌های هنری زیر یک پرس هیدرولیکی خرد می‌شدند، تبلیغی با فضای مشابه ساخت که در آن زنی با یک گیتار آسیب‌دیده موسیقی می‌نواخت. پیام پایانی سامسونگ نیز این بود که «خلاقیت را نمی‌توان خرد کرد».

رقابت تبلیغاتی دو شرکت در طول سال‌ها آن‌قدر شناخته‌شده شده که برند‌های دیگر هم از آن استفاده کرده‌اند. مایکروسافت زمانی تبلیغی منتشر کرد که طرفداران اپل و سامسونگ را در حال درگیری نشان می‌داد و به شوخی می‌گفت این دو گروه ظاهراً از دعوا کردن با یکدیگر لذت می‌برند.

گوشی تاشو حالا میدان تازه رقابت اپل و سامسونگ است

تبلیغ تازه این بار به نقطه‌ای حساس از رقابت دو شرکت رسیده است. سامسونگ پس از هشت نسل تجربه در ساخت گوشی‌های تاشو، گلکسی زد فولد ۸ را در بازار دارد و اپل تازه با آیفون Duo وارد همین بخش شده است. به همین دلیل، استفاده از یک تیم کوک دیگر برای معرفی محصول سامسونگ بیشتر از یک شوخی ساده تبلیغاتی معنا پیدا می‌کند.

سامسونگ تلاش کرده ورود اپل به بازار تاشو‌ها را به نفع خود روایت کند؛ گویی حتی تیم کوک هم حالا سراغ گلکسی فولد رفته است. این پیام طنزآمیز احتمالاً آخرین کنایه دو شرکت به یکدیگر نخواهد بود، به‌خصوص حالا که برای نخستین بار هر دو برند یک گوشی تاشوی کتابی را مستقیماً مقابل هم قرار داده‌اند.