دانشبنیانها و خلاقها مشمول تخفیف تبلیغات شهری و تلویزیونی هستند
حمایت تبلیغاتی از شرکتهای دانشبنیان و صنایع خلاق، اگرچه در ظاهر به معنای اعطای تخفیف و کاهش بخشی از درآمدهای کوتاهمدت است، اما در نگاه کلان نوعی سرمایهگذاری برای تقویت اقتصاد دیجیتال کشور به شمار میآید. این بستهها به رشد برندهای ایرانی، افزایش قدرت رقابت کسبوکارهای نوآور، توسعه بازار خدمات بومی، ایجاد اشتغال و شتابگرفتن جریان نوآوری کمک میکند و در نهایت منافع آن به کل اقتصاد ملی بازمیگردد.
تقویت بازیگران داخلی همچنین میتواند وابستگی به بسترهای خارجی را کاهش دهد و تابآوری کشور را در حوزه اقتصاد دیجیتال افزایش دهد. در ادامه گفتوگوی آناتک با علیرضا جاوید عربشاهی، مدیرکل اقتصادی و امور زیربنایی مرکز ملی فضای مجازی دربارۀ بستههای حمایتی از کسب و کارهای اقتصاد دیجیتال در حوزۀ تبلیغات رسانهای و تلویزیونی را میخوانید.
جمع میان ضوابط فرهنگی و رونق کسبوکار ممکن است
برخی صاحبان سکوهای ایرانی معتقدند که نهادهای تنظیمگر با توجه به اینکه دسترسی بیشتری به سرویسهای داخلی دارند، سختگیری بیشتری هم نسبت به آنها و ضوابطی که باید رعایت کنند انجام میدهند، به همین جهت کاربری که در سکوهای خارجی هیچ محدودیتی ندارد، ترجیح میدهد که در همان سکو فعال بماند، نظر شما در این خصوص چیست؟ آیا میتوان همزمان با رعایت ارزشهای فرهنگی و اجتماعی کشور، مقررات را طوری وضع کرد که چنین احساسی برای سکوها و کسب و کارهای فعال بر بستر آنها شکل نگیرد؟
هیچ تناقضی در این زمینه وجود ندارد. ما در عین اینکه میتوانیم قوانین و آییننامههای تبلیغات را رعایت کنیم، میتوانیم بستری نیز فراهم کنیم که کسبوکارها با حفظ قانون و ضوابط، آزادانهتر فعالیت کنند و ارتباط نزدیکتری با فضای واقعی بازار داشته باشند.
آییننامه تبلیغات که وزارت ارشاد آن را ابلاغ کرده است، خطوط قرمز مدنظر کشور در این زمینه را بهصراحت ذکر میکند، خود کسبوکارها نیز میگویند که قصد عبور از خطوط قرمز را ندارند. مطالبه آنها این است که با رعایت مسائل قانونی و آییننامههای موجود، امکان فعالیت داشته باشند.
همدلی میان ناظران و کسبوکارها، شرط رونق تبلیغات قانونی
لازمۀ شکلگیری چنین تعاملی و رفع دغدغههای همزمان تنظیمگر و کسب و کار چیست؟
بعید میدانم بسیاری از این مسائل نیازمند چیزی فراتر از همدلی و همگرایی میان ناظران و فعالان کسبوکار باشد. آییننامه تبلیغات از سوی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی ابلاغ شده و در مجلس نیز مورد توجه قرار گرفته است. بسیاری از خطوط قرمزی که امروز گاهی به بهانه آنها محدودیتهایی ایجاد میشود، عملاً از سوی خود کسبوکارها رعایت میشود.
البته ممکن است برخی کسبوکارها نیز تخلف کنند و در آن صورت باید مراجع ذیصلاح به آن رسیدگی کنند، اما شاید ۹۰ درصد کسبوکارها با رعایت خطوط قرمز و آییننامه تبلیغات، باید بتوانند فعالیت تبلیغاتی خود را انجام دهند.
این موضوع بهویژه در حوزههایی که موازین شرعی نیز کاملاً در آنها رعایت میشود، باید با نگاه تسهیلگرانهتری دنبال شود. به نظر من، این مسئله بیش از هر چیز نیازمند همدلی بیشتر میان ناظر و کسبوکار است.
تبلیغات شهری و تلویزیونی باید در خدمت رشد اقتصاد دیجیتال باشد
این موضوع برای تبلیغات شهری و تلویزیونی هم صدق میکند؟
تبلیغات شهری و تلویزیونی نیز با حفظ همان خطوط قرمزی که در آییننامهها ذکر شده، میتواند در خدمت رونقبخشی به کسبوکارها قرار گیرد.
معاونت علمی ریاست جمهوری برای شرکتهای دانشبنیان، حمایتهای ویژهای در نظر گرفته شده و تخفیفهایی متناسب با نوع فعالیت آنها توسط رسانۀ ملی و تبلیغات شهری اعطا میشود.
ظرفیتهای حمایتی برای شرکتهای دانشبنیان
شرکتهای که صنایع خلاق هستند و مجوز دانشبنیان ندارند، نیز چنین امکانی دارند؟
شرکتهای صنایع خلاق و سایر مجموعههای واجد شرایط میتوانند از این ظرفیتها استفاده کنند و آثار این حمایتها نیز تا حدی مشاهده شده است. لازم است این شرکتها با مراجعه و معرفی خود، از این ظرفیتهای حمایتی بهرهمند شوند.
انتهای پیام/