ایسوس با توقف عرضه محصولات جدید از بازار موبایل خارج میشود
تصمیم اخیر این شرکت سختافزاری که بازتاب گستردهای در رسانههای فناوری شرق آسیا داشته است، نشاندهنده تغییر استراتژی اجباری در برابر فشارهای بازار جهانی است. گزارشهای منتشر شده از تایوان و منابع خبری معتبر تأیید میکنند که ایسوس برنامهای برای معرفی نسل جدید سریهای محبوب Zenfone و ROG در سال پیشرو ندارد. ایسوس که سالها تلاش کرد با ارائه گوشیهای گیمینگ و کامپکت جایگاه خود را حفظ کند، اکنون با واقعیت تلخ هزینههای تولید مواجه شده است.
پیشینه حضور ایسوس در بازار موبایل و سهم بازار
تاریخچه ورود جدی ایسوس به دنیای گوشیهای هوشمند به اوایل دهه ۲۰۱۰ و معرفی سری PadFone باز میگردد، اما اوج درخشش این برند با معرفی سری Zenfone در سال ۲۰۱۴ رقم خورد. ایسوس در آن سالها با شعار «تجربه لوکس برای همه» و با تکیه بر پردازندههای اینتل، توانست سهم بازار قابل توجهی در کشورهای در حال توسعه کسب کند. مدلهایی مانند Zenfone ۲ که برای اولین بار حافظه رم ۴ گیگابایتی را به دنیای موبایل آوردند، از جمله پرفروشترین محصولات تاریخ این شرکت محسوب میشوند.
اما در سالهای اخیر، شرایط بازار تغییر کرد و ایسوس از بازار گوشیهای میانرده خارج شد تا تنها بر روی پرچمداران یعنی سری شمارهدار Zenfone و گوشیهای تخصصی گیمینگ سری ROG تمرکز کند. با وجود نوآوریهایی مانند دوربینهای چرخان و تثبیتکنندههای گیمبال هیبریدی، سهم ایسوس از بازار جهانی موبایل در سال ۲۰۲۴ و ۲۰۲۵ به کمتر از ۱ درصد کاهش یافت. دادههای آماری نشان میدهد که این شرکت حتی در بازار خانگی تایوان نیز قافیه را به رقبایی همچون اپل و سامسونگ باخته است و مدلهای گیمینگ آن علیرغم محبوبیت نزد گیمرها، حجم فروش محدودی دارند که هزینههای تحقیق و توسعه را پوشش نمیدهد.
جهش قیمت رم؛ بحرانی که هر روز تیتر رسانههای فناوری میشود
عامل تعیینکننده دیگری که نفس تولیدکنندگان کوچکتری مانند ایسوس را گرفت، افزایش ناگهانی و شدید قیمت حافظههای DRAM است. تقاضای جهانی برای سرورهای هوش مصنوعی باعث شده تا تولیدکنندگان اصلی حافظه مانند سامسونگ، اسکی هاینیکس و مایکرون، خطوط تولید خود را از حافظههای موبایل به سمت حافظههای گرانقیمت سرور تغییر دهند. این تغییر کاربری منجر به کمبود عرضه و افزایش قیمتها در بخش موبایل شده است.
بر اساس این گزارشها، قیمت قراردادهای خرید تراشههای حافظه LPDDR۵X که در پرچمداران ایسوس استفاده میشود، در طول سال ۲۰۲۵ در هر فصل رشدی بین ۱۳ تا ۱۸ درصد داشته است. این افزایش قیمتهای متوالی باعث شد تا قیمت نهایی تأمین این قطعه برای تولیدکنندگان در ابتدای سال ۲۰۲۶، به طور میانگین بیش از ۵۳ تا ۶۰ درصد نسبت به ابتدای سال ۲۰۲۵ افزایش یابد. این جهش قیمتی برای شرکتی مانند ایسوس که برخلاف سامسونگ، خود تولیدکننده چیپ نیست و در تیراژ پایین خرید میکند، به معنای زیان خالص در فروش هر دستگاه گوشی هوشمند است.
گرانی تراشهها و فشار کوالکام
چالش نهایی که تیر خلاص را بر پیکره بخش موبایل ایسوس وارد کرد، سیاستهای قیمتگذاری شرکت کوالکام برای تراشههای پرچمدار است. نسلهای جدید پردازندههای اسنپدراگون که از معماریهای پیشرفته ۳ نانومتری و ۲ نانومتری شرکت TSMC استفاده میکنند، با افزایش قیمت بیسابقهای روبهرو شدهاند. ایسوس که همواره از جدیدترین تراشههای سری ۸ اسنپدراگون در محصولات خود استفاده میکرد، اکنون با هزینههایی فراتر از حد انتظار مواجه است.
برآوردها نشان میدهد که قیمت تراشه اسنپدراگون ۸ الیت نسل ۵ و ۶ برای تولیدکنندگان موبایل به رقم ۱۹۰ تا ۲۰۰ دلار و حتی بالاتر در نسخههای پرو رسیده است. وقتی هزینه تراشه به تنهایی حدود یکسوم قیمت فروش عمده گوشی را تشکیل میدهد، فضایی برای سودآوری برندهای کمتیراژ باقی نمیماند. کوالکام به دلیل انحصار نسبی در بازار اندروید و هزینههای بالای تولید در کارخانههای TSMC، قیمتها را افزایش داده است که این امر تنها برای شرکتهایی مانند سامسونگ که خود تولیدکننده برخی قطعات دیگر هستند، قابل هضم است.
تعهدات پس از فروش و پشتیبانی نرمافزاری
کاربران فعلی گوشیهای ایسوس نگرانی اصلی خود را در خصوص ادامه پشتیبانی نرمافزاری ابراز کردهاند. ایسوس در بیانیههای رسمی خود تأکید کرده است که توقف عرضه مدلهای جدید به معنای پایان کار بخش موبایل نیست و تمامی تعهدات قبلی پابرجاست. این شرکت اعلام کرده است که گوشیهای عرضه شده در سالهای ۲۰۲۴ و ۲۰۲۵ مانند Zenfone ۱۱ Ultra و ROG Phone ۹ طبق برنامه زمانی اعلام شده، آپدیتهای اندروید و پچهای امنیتی را دریافت خواهند کرد.
سیاست فعلی ایسوس شامل ارائه حداقل ۲ سال آپدیت اصلی سیستمعامل و ۴ سال آپدیت امنیتی برای پرچمداران اخیر است. با این حال، تحلیلگران هشدار میدهند که با انحلال احتمالی تیمهای توسعه سختافزار، ممکن است سرعت انتشار این آپدیتها در آینده کاهش یابد. بخش خدمات پس از فروش و تأمین قطعات یدکی نیز طبق قوانین بینالمللی تا چند سال پس از توقف تولید آخرین مدل، موظف به سرویسدهی خواهد بود.
چرایی ناتوانی ایسوس در رقابت
مشکلات ایسوس تنها به گرانی قطعات محدود نمیشود، بلکه ریشه در مدل کسبوکار این شرکت در بازار موبایل دارد. ایسوس برخلاف رقبای چینی خود مانند شیائومی و اوپو فاقد اکوسیستم نرمافزاری درآمدزا است. برندهای دیگر با فروش گوشی با حاشیه سود کم و کسب درآمد از طریق تبلیغات، سرویسهای ابری و فروشگاههای نرمافزاری اختصاصی، تعادل مالی خود را حفظ میکنند. ایسوس، اما به فروش سختافزار صرف متکی بود و رابط کاربری ZenUI نیز فاقد پتانسیل درآمدزایی جانبی بود.
طراحی گوشیهای ایسوس نیز در دو سال اخیر به سمت محافظهکاری پیش رفت. حذف ویژگیهای منحصربهفردی مانند دوربین چرخان در سری Zenfone و نزدیک شدن طراحی Zenfone ۱۱ Ultra به مدلهای ROG، هویت مستقل این سری را خدشهدار کرد. بازار گوشیهای گیمینگ نیز که زمانی حیاط خلوت ایسوس محسوب میشد، اکنون با ورود قدرتمند زیربرندهایی مانند RedMagic نوبیا و Black Shark شیائومی که قیمتهای رقابتیتری ارائه میدهند، اشباع شده است.
گوشی Zenfone ۷ پرو
هزینههای تحقیق و توسعه برای ویژگیهای خاص مانند دکمههای تریگر اولتراسونیک یا سیستمهای خنککننده پیشرفته در گوشیهای ROG بسیار بالاست. وقتی تیراژ فروش جهانی این محصولات به زحمت به چند صد هزار دستگاه میرسد، بازگشت سرمایه عملاً غیرممکن میشود.
چشمانداز آینده ایسوس در بازار موبایل
آینده بخش موبایل ایسوس در هالهای از ابهام قرار دارد. اگرچه بیانیه رسمی فقط به توقف عرضه در سال ۲۰۲۶ اشاره دارد، اما در صنعت تکنولوژی، چنین وقفههایی مشابه الجی و اچتیسی، معمولاً مقدمهای برای خروج کامل هستند. سناریوی خوشبینانه این است که ایسوس پس از عبور از بحران قیمت حافظه و تراشه، در سال ۲۰۲۷ با استراتژی جدید و شاید تمرکز انحصاری بر یک مدل خاص بازگردد.
این شرکت یکی از معدود سازندگانی بود که همچنان جک ۳.۵ میلیمتری هدفون را در پرچمداران خود حفظ کرده بود و جسارت تولید گوشیهای کامپکت قدرتمند را داشت. خروج این بازیگر قدیمی، بازار را بیش از پیش دو قطبی کرده و انتخابهای کاربران حرفهای را محدودتر خواهد ساخت.
انتهای پیام/